מתי לא מומלץ להזמין שלטים לעסק – המדריך המלא
שילוט הוא אחד הכלים החשובים ביותר בארגז הכלים השיווקי של כל עסק. אבל האמת היא שלא תמיד זה הזמן הנכון להזמין שלטים חדשים. בעולם שבו כל בעל עסק רוצה להיראות ולבלוט, חשוב לדעת מתי דווקא לעצור ולחשוב פעמיים. במאמר הזה נדבר על המצבים שבהם עדיף לדחות את הזמנת השלטים החדשים לעסק שלכם. אם אתם מתלבטים לגבי הזמנת שלטים לעסק, כדאי לבדוק קודם שאתם לא נופלים באחת מהטעויות האלה.
לפני שנתחיל: דוגמאות לשלטים איכותיים
לפני שנדבר על מתי לא כדאי להזמין שלטים, חשוב להבין איך נראים שלטים איכותיים. הסרטון מציג מגוון דוגמאות לשלטים מוצלחים.
לפני שמזמינים: 7 מצבים שבהם לא כדאי להזמין שלטים חדשים לעסק
1. כשהלוגו והמיתוג של העסק עדיין לא סגורים
אחת הטעויות הנפוצות ביותר היא להזמין שלטים לפני שהמיתוג של העסק סגור לחלוטין. שלטים הם השקעה לטווח ארוך, ואם תשנו את הלוגו, הצבעים או המסרים של העסק בעוד כמה חודשים, תצטרכו להחליף את כל השלטים. זה בזבוז כסף מיותר. כדאי להשקיע קודם בעיצוב מקצועי של הלוגו והמיתוג, לבדוק שאתם באמת מרוצים מהם, ורק אז להזמין שלטים.
2. כשאין לכם אישורים מהרשויות
הרבה בעלי עסקים לא יודעים שבמקומות רבים צריך אישור מהעירייה או מהרשות המקומית כדי להציב שלטים, במיוחד אם מדובר בשלטים גדולים או מוארים. יש גם מקומות עם הגבלות מיוחדות על גודל, סוג או עיצוב השלטים, במיוחד במרכזי ערים היסטוריים, שכונות מגורים או אזורים עם תקנות מיוחדות. בדקו את כל האישורים הנדרשים לפני שאתם מזמינים שלטים, כדי לא להיתקע עם שלט יקר שאסור לכם להציב.
3. כשאתם מתכננים לעבור למיקום חדש בקרוב
אם יש אפילו סיכוי קטן שתעברו למקום אחר בשנה הקרובה, כדאי לשקול היטב את ההשקעה בשלטים. שלטים מותאמים למקום ספציפי – הגודל, הצורה, והאופן שבו הם מוצבים. במקום חדש, יתכן שהשלטים הקיימים לא יתאימו בכלל או שיצטרכו התאמות יקרות. במקרה כזה, שקלו להשתמש בשלטים זמניים יותר או בפתרונות שאפשר להעביר בקלות למיקום החדש.
בסרטון זה ניתן לראות שלטים מיוחדים לחזית עסק. שימו לב כיצד הם מותאמים בצורה מושלמת למבנה הספציפי.
4. כשאתם בוחרים ספק רק על סמך המחיר הנמוך
חיפוש אחר המחיר הכי זול הוא בדרך כלל דרך בטוחה לקבל שלטים באיכות ירודה. שלטים זולים עשויים מחומרים פחות עמידים, עם הדפסה שדוהה מהר ועם גימור לא מקצועי. זה לא רק פוגע במראה של העסק אלא גם עולה יותר בטווח הארוך, כי תצטרכו להחליף את השלטים מהר יותר. אם אין לכם תקציב לשלטים איכותיים כרגע, עדיף לדחות את ההזמנה עד שתוכלו להשקיע בשלטים שייצגו את העסק שלכם כמו שצריך.
5. כשהשלטים לא מתאימים לקהל היעד של העסק
שלטים צריכים לדבר בשפה של הלקוחות שלכם. אם אתם מתכננים שלטים שמתאימים לטעם האישי שלכם אבל לא לקהל היעד של העסק, אתם יורים לעצמכם ברגל. למשל, אם קהל היעד שלכם הוא צעירים, שלטים בסגנון מיושן לא יעבדו. או אם אתם פונים לקהל יוקרתי, שלטים זולים וצבעוניים מדי עלולים להרחיק אותם. תמיד חשבו על הלקוחות שלכם לפני שאתם מעצבים את השלטים.
6. כשאין לכם אסטרטגיה שיווקית ברורה
שלטים הם חלק מהאסטרטגיה השיווקית הכוללת של העסק. אם אין לכם אסטרטגיה ברורה, או אם האסטרטגיה שלכם משתנה כל הזמן, זה לא הזמן להשקיע בשלטים. השלטים צריכים להתאים למסרים השיווקיים האחרים שלכם: האתר, הפרסומות, החומרים השיווקיים. בלי עקביות, המותג שלכם ייראה מבולבל ולא מקצועי. גבשו קודם את האסטרטגיה ואת המסרים המרכזיים, ורק אז תכננו את השלטים.
7. כשאתם בעיצומו של שיפוץ או שינוי בחזית העסק
אם אתם מתכננים שיפוץ של חזית העסק בחודשים הקרובים, חכו עם הזמנת השלטים עד שהשיפוץ יסתיים. שיפוצים יכולים לשנות את המראה של הבניין, את הצבעים, ואפילו את המבנה של החזית. כל אלה משפיעים על הדרך שבה השלטים צריכים להיראות ולהיות מוצבים. שלטים שהותאמו למצב הקודם עלולים פשוט לא להתאים למראה החדש, ואז תצטרכו להזמין חדשים.
סימנים שאתם עלולים להזמין את השלטים הלא נכונים
- יותר מדי מידע – שלטים עמוסים במידע רב מדי גורמים לאנשים להתעלם מהם לגמרי.
- גופנים קשים לקריאה – גופנים מסולסלים מדי או קטנים מדי פוגעים ביכולת של אנשים לקרוא את השלט.
- צבעים לא מתאימים – שילובי צבעים שלא יוצרים ניגודיות מספקת מקשים על קריאת הטקסט.
- חוסר עקביות – שלטים שונים של אותו עסק צריכים להיראות כאילו הם שייכים לאותה "משפחה".
- גודל לא מתאים – שלט גדול מדי יכול להיראות צעקני, בעוד שלט קטן מדי עלול להיות בלתי נראה.
- מיקום לא נכון – גם השלט הטוב ביותר לא יעבוד אם אף אחד לא רואה אותו.
- תאורה לא מתאימה – שלט שלא נראה בחשכה הוא השקעה חצי אפקטיבית. אם אתם שוקלים שלט מואר, כדאי לקרוא את המדריך לבחירת שלט מואר לעסק לפני שאתם מזמינים.
איך לקבל החלטה נכונה לגבי שלטים לעסק?
אז מתי כן כדאי להזמין שלטים? התשובה פשוטה: כשאתם מוכנים. זה אומר:
- המיתוג של העסק שלכם סגור ויציב
- יש לכם את כל האישורים הנדרשים
- אתם לא מתכננים שינויים גדולים בקרוב
- יש לכם תקציב לשלטים איכותיים
- אתם יודעים בדיוק למי אתם פונים ומה המסר
- האסטרטגיה השיווקית שלכם ברורה ויציבה
- המקום שבו יוצבו השלטים מוכן ולא צפוי לעבור שינויים
בנוסף, אל תהססו להיעזר באנשי מקצוע. מעצב גרפי טוב ויצרן שלטים מנוסה יכולים לחסוך לכם כסף וכאב ראש בטווח הארוך. הם יעזרו לכם לבחור את הסוג הנכון של שלטים, את החומרים המתאימים, ואת העיצוב שיעבוד הכי טוב עבור העסק שלכם.
בסרטון זה מוצג תהליך הכנת שלטים מקצועיים לעסק. צפייה בתהליך יכולה לעזור לכם להבין מה נדרש להכנת שלטים איכותיים.
לסיכום, שלטים הם השקעה חשובה שיכולה להשפיע מאוד על ההצלחה של העסק שלכם. אבל בדיוק בגלל זה, חשוב לעשות את זה נכון. לפעמים ההחלטה הנכונה היא דווקא לחכות ולא למהר. בדקו שאתם באמת מוכנים, התייעצו עם אנשי מקצוע, והשקיעו בשלטים איכותיים שייצגו את העסק שלכם בצורה הטובה ביותר. אם החלטתם שאתם כן מוכנים להזמין שלטים, קראו את המדריך שלנו על איך לבצע שלטים בצורה נכונה כדי להימנע מטעויות נפוצות.